Comunicações de marketing integradas

Comunicações de marketing integradasé um conceito de planejamento de comunicação de marketing que reconhece a necessidade de avaliar o papel das áreas individuais na estratégia global (publicidade, relações públicas, promoção de vendas, etc.), bem como encontrar a melhor combinação que pode proporcionar clareza, coerência e eficácia do impacto dos programas de comunicação em ajudar na unificação consistente de recursos individuais.

Comunicações de marketing integradas envolvem a solução dos seguintes problemas inter-relacionados:

1 Criação de um sistema uniforme de mensagens usando uma variedade de meios de comunicação de marketing, que não contradizem uns aos outros e coordenados um com o outro, estabelecendo uma única melhor maneira comunicador.

2 As comunicações de marketing integradas estão sujeitas a um único objetivo - maximizar a eficácia das comunicações de marketing, buscando as combinações mais bem sucedidas de meios sintéticos e básicos de comunicação de marketing, bem como ferramentas e técnicas individuais de uma ferramenta específica.

Comunicações de marketing integradas no sistema são um complexo de promoção. Este complexo contém as seguintes formas de comunicação de marketing:

1. Publicidade, que é uma forma paga de divulgação de informações do cliente, dirigida ao consumidor;

2. Propaganda, que é um aumento na demanda devido à divulgação por terceiros de importantes informações comerciais na mídia impressa, na televisão ou no rádio;

3. Estimulação de vendas, na forma de medidas de incentivo de curto prazo que incentivem a venda ou compra de serviços, bens;

4. Venda pessoal, expressa na apresentação oral de bens, serviços a um eventual comprador para venda.

Todas as formas de comunicação de marketingtécnicas de comunicação específicas, por exemplo, exposições, apresentações comerciais, publicidade em souvenirs, feiras especializadas, exposições, concursos, catálogos, folhetos, cartazes, prêmios, etc.

Os principais objetivos das comunicações de marketingestão empenhados em promover vendas e vendedores, informando totalmente os consumidores, fornecendo argumentos que revelam os benefícios da compra, apoiando as promoções do próprio fabricante, introduzindo novos produtos, lembrando os consumidores de compras e promoções de publicidade anteriores.

Métodos de comunicação de marketing incluemmeios externos por meio dos quais a estimulação se faz para visitar. Estes incluem sinais, vitrines, ayistoppers, luzes, barkers, etc.

Meios internos também são métodoscomunicações de marketing. Eles incentivam a aquisição, atraem através do interior, graças à criação de excitação psicológica de um consumidor potencial, trazendo-o à prontidão para a compra. Isto pode incluir design, música, paleta de cores, sabores, o modo de comunicação do pessoal, equipamentos e equipamentos, por exemplo, apresentação, vários pendurados, estruturas de piso, exposições, exposições internas e vitrines, linhas de execução e geradores de odores.

Para as características básicas de comunicaçãocomunicações integradas de marketing incluem: alta eficiência, a necessidade de combinar dois comunicadores, o uso de todos os meios e técnicas de comunicação de marketing, o efeito de comunicação no comprador e a reação de retorno quase coincidente no tempo.

Assim, o CMI é uma prática de unificaçãovárias ferramentas de comunicações de marketing, desde a embalagem à publicidade. Ele é organizado de uma forma que convence notícias significativa foi dirigido precisamente sobre o público-alvo que poderiam ajudar a traduzir as metas e os desafios enfrentados pela empresa.